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宝洁瘦身 广告行业正在面临市场大海啸
作者:admin 发布日期:2016-04-12 20:59
据《华尔街日报》报道,由于企业界削减成本的行动,广告行业已经遭受了不小的打击,如今又要迎来另一个坏消息。作为全球第一大广告客户的宝洁公司将削减营销费用。
宝洁正准备大幅减少与其合作的广告代理商的数量,希望节约近5亿美元的成本。宝洁首席财务官乔恩•莫勒表示,该公司计划大幅度减少与其合作的广告商,涉及广告、媒体购买、公关、包装设计和店内营销等多个方面。

为了推销旗下的各类日用品,宝洁一直是广告行业的重要金主。上一财年,宝洁在广告方面花费92亿美元。广告行业不仅忧虑宝洁削减成本所造成的影响,更为担心的是联合利华、欧莱雅、可口可乐、维萨等多家巨头都在考虑调整其营销开支,而这些大客户总计握有近200亿美元的购买力。

近几年来,由于销量低迷,各大公司纷纷削减营销费用,减少运营开支,而这一压力也推动了广告行业的整合浪潮。

2014年,联合利华的广告和营销开支接近70亿美元,如今该公司正在审核其全球媒体购买业务。知情人士表示,此举旨在节约成本,提高效率。

知情人士透露,食品巨头亿滋国际也将在未来几周审核其媒体购买业务。广告咨询公司ExternalView咨询集团总监罗素•沃威尔斯表示:“如今广告界正在面临一场海啸,公司试图削减各方面的开支。”

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