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苹果全面开启移动广告业务
作者:admin 发布日期:2016-04-12 21:04
     国际巨头苹果公司宣布,将全面启动移动广告业务,欲拿走全球半数移动广告份额。此前,移动市场群雄逐鹿,早已剑拔弩张。从全球来看,移动广告收入占了谷歌总收入一半以上,就连Facebook的移动收入也早已超过了总收入30%。在中国,全国最大的移动精准广告分配平台秒赚APP,被曝出2014年完成广告交易额近20亿,竞争力同样不容小觑。
   
此次苹果选择与自动广告公司Rubicon Project合作,意在通过Rubicon的直购自动化平台获取苹果应用广告。如果过去广告商希望借助iAd 吸引6亿iTunes用户,必须通过iAd销售团队直接采购或预订广告,现在采用程序化广告后,广告商无需与销售人员反复谈判,通过一个在线平台就可以直接订购广告。另外,通过拍卖程序,广告商还可以“实时”竞价应用和网站中的广告位。因此,程序化广告将加快广告交易流程。
   
由于掌握着48.76%的移动网络广告收入,谷歌始终稳居全球在线广告第一位。2014年全球在线广告市场1400亿美元的产值当中,谷歌搜索广告占了三分之一。数据显示,谷歌每日综合浏览量达43亿,每月访问人数达7.05亿,覆盖超过80% 的互联网用户,广告年市场总额预计超过3千亿美元。不过,据美国《福布斯》网站12月7日报道,谷歌超过一半的广告出现在屏幕上的时间不足1秒钟;市场调研机构comScore的数据也显示,46%的谷歌广告没有被看过,引发广告主吐槽。谷歌承认,“很多广告从来没有机会被用户看到。”准确来讲,56.1%的广告没有被用户看到。另外市场调研机构comScore的数据也显示,46%的广告没有被看过。
   
2014年年初,来自互联网流量监测机构comScore的报告显示,谷歌的付费搜索服务收入连续两个月增长放缓,在二月份谷歌的网络广告点击率较上个月下降了3%,相比去年同期也只增长了3%。
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